A partir deste mês, começamos um tipo de publicação diferente em nosso blog: falaremos mais sobre os nossos cases de sucesso. Para começar, pegamos um dos principais players do mercado no ramo de compra e locação de equipamentos e que está com a gente desde 2018: a Loxam Degraus!
Sem dúvidas, é um dos projetos mais legais que desenvolvemos aqui na agência e vamos compartilhar um pouco a evolução da Loxam Degraus em termos de SEO nos últimos 3 anos.
Boa leitura!
Loxam Degraus e Multlinks – 1º ano
Quando falamos em SEO, existem três pilares:
Quantidade de tráfego orgânico;
Palavras-chave indexadas no Google;
Palavras-chave na primeira página.
Dito isso, vamos explorar um pouco mais o primeiro ano do cliente aqui com a Multlinks.
A Loxam Degraus chegou na agência com números já interessantes.
Tráfego: 12.443
Palavras-chave indexadas no Google: 3.653
Termos na primeira página: 439.
Antes de traçar o comparativo, é importante comentar que existem diferentes tipos de projetos de SEO que recebemos. O da Degraus, por exemplo, foi um que pegamos em andamento e o site – como mostrado acima – já tinha uma certa relevância, mas um potencial ainda não atingido.
Por outro lado, há projetos que montamos do zero, ou seja, torna-se ainda mais desafiador uma vez que conquistar todos esses itens no Google demanda bastante tempo.
Nos próximos meses, vocês verão também alguns exemplos de cases do zero.
Mas voltando à Loxam Degraus…
Como o projeto já estava pronto e possuía uma relevância bacana, adotamos uma estratégia mais conservadora para não prejudicar o trabalho feito anteriormente. Dessa forma, investimos principalmente no refinamento do site, trabalhando conteúdos internos e os artigos para blog (Marketing de Conteúdo). Além de ajustes pontuais para proporcionar uma melhor experiência para o usuário.
Em maio de 2019, exatamente um ano depois que começamos o job, os resultados da Loxam Degraus eram esses:
Tráfego: 19.575;
Palavras-chave indexadas: 4.663
Termos na primeira página: 857.
Não tem muito segredo para o aumento nos números: o trabalho de SEO exige continuidade. Criamos uma frequência de 4 artigos no blog da Degraus por mês, o que foi fundamental para aumentar todos os índices acima.
Depois do primeiro ano, o nosso foco era continuar essa margem de crescimento. Mantivemos a estratégia anterior: produção de conteúdo relevante no blog, explorando as principais palavras-chave relacionadas aos produtos e serviços da empresa.
Nesse período, conquistamos termos de muito valor no Google (com altas buscas) e diversas primeiras posições na SERP.
Recapitulando as métricas de maio/2019:
Tráfego: 19.575;
Palavras-chave indexadas: 4.663
Termos na primeira página: 857.
Já em maio de 2020, conseguimos os seguintes números:
Tráfego: 25.321;
Palavras-chave indexadas: 6.598;
Termos na primeira página: 1.159.
De maneira geral, no segundo ano consolidamos as estratégias do início do projeto e potencializamos as métricas.
Contudo, na reta final de 2020, depois de conversas internas a empresa decidiu que era hora de repaginar o site institucional.
Se você não sabe, alterar toda a estrutura (layout, conteúdo, informações) de um site que já está no ar há muito tempo e com alta relevância é um verdadeiro desafio. Qualquer ação mal calculada pode jogar todo o trabalho anterior no lixo.
Quer saber como isso terminou?
A gente te conta!
Loxam Degraus x Multlinks – 3ºano e novo site
Como destacamos acima, um novo projeto para um site antigo deve ser feito com muito cuidado, seguindo diversas regrinhas para evitar problemas no futuro.
Por exemplo, nós tivemos que listar todas as URLs do site anterior (endereços de cada página) e fazer um redirecionamento para as novas URLs otimizadas que fizemos.
Entretanto, o foco da mudança não era apenas isso. A ideia do novo site era construir um layout mais intuitivo e moderno, oferecendo uma experiência melhor para o usuário.
Dessa forma, a nossa equipe de designers e programadores repaginou o site, tornando-o mais completo, robusto e objetivo.
As informações foram organizadas de uma maneira mais clara, destacando assim que alguém entra no site, quais são as soluções que a Loxam Degraus oferece para os seus clientes.
Os primeiros meses do projeto foram mais delicados, pois demorou um tempinho para o Google processar e compreender todas as alterações que fizemos. Por conta disso, tivemos uma queda na quantidade de tráfego orgânico, palavras-chave nas primeiras posições e total de palavras-chave indexadas.
Porém, vale ressaltar que essa flutuação já era esperada e foi devidamente alinhada com o cliente.
Nós tínhamos certeza: o site teria uma leve queda, mas depois voltaria ainda melhor e foi justamente isso que aconteceu.
Para ilustrar, veja um comparativo entre maio/2020 e maio/2021.
Maio/2020:
Tráfego: 25.321;
Palavras-chave indexadas: 6.598;
Termos na primeira página: 1.159.
Maio/2021:
Tráfego: 28.031;
Palavras-chave indexadas: 9.898;
Termos na primeira página: 1.134.
De acordo com as métricas acima, superamos dois dos três itens essenciais de SEO. Ciente de que houve uma redução nos termos na primeira página, reformulamos a estratégia para combater esse problema.
A ideia central é a mesma: explorar o marketing de conteúdo. Todavia, agora trabalhamos com um conteúdo mais extenso nos artigos do blog, com o objetivo de qualificar ainda mais os termos indexados no Google.
Além disso, fizemos uma integração melhor entre os vários canais de comunicação da Loxam Degraus, como redes sociais e YouTube.
Marketing Digital é a especialidade da Multlinks!
Agora que você conferiu um dos nossos cases de sucesso, o que acha de se tornar um cliente Multlinks também?
Se você não tem tempo ou paciência para desenvolver o Marketing Digital dentro da sua empresa, por que não contar com uma mãozinha?
Conheça nosso trabalho! Somos a Multlinks, uma agência de marketing com mais de 12 anos de experiência no mercado. Nós sabemos os caminhos para alavancar os seus números!
Se ficou com alguma dúvida, deixe nos comentários. Não esqueça de compartilhar esse conteúdo com seus amigos também.
Nos vemos no próximo artigo.
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