Quando uma campanha é estruturada o principal ponto é se ela está alcançando o objetivo inicial determinado durante o seu planejamento, o termo que utilizamos para isso é a conversão.
Para realizar uma campanha avançada no Google Adwords é preciso analisar outras métricas e funcionalidades dentro do Google, que permitem o acompanhamento dos resultados obtidos com as ações realizadas.
O que é uma conversão?
É considerada uma conversão qualquer ação do usuário realizada dentro do seu website, desde que esteja alinhada aos objetivos de campanha.
Se você tem uma campanha de branding e seu foco é que as pessoas interajam com seu anúncio, a fim de conhecer mais sobre a sua marca, o clique no anúncio ou até um play em um vídeo explicativo dentro do website já podem ser considerados como uma conversão.
Outro exemplo de conversão é o preenchimento de um formulário por um usuário interessado em um produto ou serviço, tornando-o um lead.
Uma compra realizada dentro de uma loja virtual por um usuário originado de uma campanha também é considerada uma conversão.
Página de destino
Página de destino oferece melhor experiência ao usuário
A experiência do usuário com a página de destino para o Google é um fator importante. Os sites que apresentam alta performance, no quesito usabilidade e navegabilidade, são beneficiados com Redução no Custo Por Clique (CPC) e melhor posicionamento no ranking do Google seja na pesquisa orgânica, ou nos links patrocinados.
A lógica é simples, se um usuário está satisfeito com os sites que encontra ao buscar algo no Google, naturalmente voltará a usar a ferramenta, o que torna positiva não só a experiência do site em si, mas também a experiência de busca.
Se você quer saber se o seu site é considerado rápido e apresenta uma boa navegabilidade, pode utilizar uma ferramenta disponibilizada pelo próprio Google, o PageSpeed Insights, que não só avalia como também pontua o que deve ser melhorado no site, visando a melhoria da experiência do usuário com a página de destino.
Frases e botão Call To Action (CTA)
Ao desenvolver anúncios, as frases Call To Action são indispensáveis para torná-los mais atrativos, incentivando os usuários a realizar uma ação, seja clicar no anúncio ou até mesmo ligar para a empresa.
Algumas frases comuns para CTA são:
Baixe o e-book agora;
Preencha o formulário;
Compre já;
Entre em contato conosco;
Peça o seu orçamento.
Dentro do website, chamamos de Call To Action os botões que, assim como as frases, também estimulam o usuário a realizar uma ação.
Formulários simples
Com base na vasta experiência que a Multlinks possui, uma agência certificada em Google Adwords, identificamos alguns padrões de formulários que são mais eficazes que outros, isso porque, a grande maioria dos usuários visa sempre a praticidade na informação, seja para adquiri-la, como também para fornecê-la.
Ao solicitar que um cliente envie informações para que você o contate, lembre-se de ser o mais breve possível na captação desses dados, menos é sempre mais nesse caso, tudo que puder captar durante uma conversa parecerá menos cansativo ou tedioso para o usuário.
Partindo dessa ideia, alinhamos sempre os formulários de nossos clientes às questões que sejam realmente importantes para a captação do lead, e isso pode variar a cada caso.
Como um padrão, chegamos a conclusão que nome, e-mail e telefone estão sempre entre as questões imprescindíveis.
Outras informações podem ser atribuídas, se necessário para a personalização de uma cotação por exemplo. Caso contrário, esses dados são o suficiente para um primeiro contato. Além disso, existem ferramentas instaladas nos websites, com base nos cookies salvos, que automatizam o preenchimento desses dados, tornando ainda mais fácil a navegação do usuário.
Estratégia da campanha e segmentação de público
Ao definir o seu objetivo de campanha e qual estratégia será usada para alcançar o resultado esperado, consideramos a segmentação do público-alvo um fator muito importante. O Google ainda exibirá seus anúncios para quem buscar pelo termo em sua lista de palavras-chave, mas dará a preferência para aqueles que estiverem dentro do perfil segmentado como público alvo.
A Multlinks pode contribuir com as conversões dos seus clientes e traçar as melhores estratégias. Saiba como no vídeo abaixo:
Compartilhar
Quero alavancar meus resultados
Blog
Compartilhamos nossos conhecimentos sobre Marketing Digital, Otimização de sites, Links Patrocinados, para que você possa entender como nossas soluções afetam positivamente os seus resultados. Confira!
