BERT: o que você precisa saber sobre a atualização do Google

No mês passado, o nosso blog foi pautado pelas redes sociais (se ainda não leu os conteúdos, corre para ver: Como publicar artigos no LinkedIn e o fenômeno TikTok). Agora, trazemos um assunto ainda mais importante: atualizações do Google, mais precisamente o BERT. Mas, no final, o que é isso e por que tenho que ficar atento? Vem com a gente, que vamos deixar tudo bem claro para você.

Bidirectional Encoder Representations from Transformers, ou só BERT

Esse monte de palavra em inglês representa somente a maior mudança no sistema de busca do Google desde o lançamento do RankBrain. Para você entender a relevância disso, a empresa afirmou que esta atualização impactará 1 em cada 10 páginas de resultados. Em outras palavras, acompanharemos uma profunda transformação nos mecanismos de buscas. Por enquanto, vale ressaltar, que o BERT está disponível apenas nas versões do Google em Inglês.

Entretanto, como estamos falando de uma solução de Inteligência Artificial, a tendência é que ela seja aplicada em todos os idiomas em breve.

Tudo bem, o BERT é uma gigante evolução, mas o que exatamente ele faz?

A tecnologia do BERT irá aperfeiçoar o processamento da linguagem natural, interpretando-a da forma que é amplamente utilizada pelos usuários no momento de uma pesquisa. Ou seja: o BERT ajudará os computadores a entenderem as nossas pesquisas de forma mais humana, avaliando não somente as palavras-chave utilizadas, mas também todo o contexto do que foi digitado.

Nesse exemplo disponibilizado pelo Google, vemos uma pesquisa: “2019 Brasil viajante para Estados Unidos precisa de visto” (tradução literal), a palavra “para” tem uma função muito importante para o contexto da dúvida. Antes, o Google não a consideraria na hora de elencar os resultados, tanto que o resultado que aparece em primeiro é um conteúdo dizendo se americanos viajando para o Brasil. Na verdade, a dúvida é se viajantes brasileiros precisam de visto para viajarem aos Estados Unidos. Ao interpretar o “para”, a pesquisa traz um resultado muito mais relevante.

Existe alguma função do BERT disponível para português?

Sim, atualmente a principal mudança percebida é a interpretação do snippet em destaque. Dessa forma, pessoas que utilizam dados estruturados são privilegiadas, uma vez que o Google Assistant processará de maneira mais eficiente a dúvida, trazendo uma resposta mais assertiva.

A interpretação de snippets em destaque está disponível em todos os idiomas no Google.

Por que devo me importar com essa atualização?

“É o maior salto de progresso nos últimos cinco anos, e um dos maiores na história dos motores de busca”. Essa afirmação é do próprio Google. Portanto, se o principal expoente dos mecanismos de pesquisa diz isso, devemos olhar atentamente para o BERT. Além disso, temos também o fato de 10% de todas as pesquisas já terem sido impactadas, de alguma forma, pela tecnologia.

Por isso, é essencial que você fique atento em possíveis mudanças no tráfego do seu site ou de seus clientes, principalmente quando a mudança entrar em vigor para a língua portuguesa.

É possível otimizar o meu site para o BERT?

Sim e não. O Google destacou que nem mesmo especialistas em SEO conseguem otimizar sites para o BERT ou até mesmo para o RankBrain. Entretanto, sabemos muito bem como o conteúdo é um incrível diferencial para a competição na internet, não é? Por isso, o foco deve ser sempre textos voltados para o seu público, e não apenas para o algoritmo. Lembre-se: a experiência do usuário é fundamental. Ele deve entrar no seu site e obter a resposta do que estava procurando, de maneira clara e objetiva.

Precisa de uma mãozinha?

Sejamos honestos: produzir conteúdo para WEB não é uma tarefa fácil. Ainda mais com as inúmeras atualizações do Google. Me diz uma coisa: você consegue cuidar do seu negócio, publicar artigos e ficar ligado nas novidades dos mecanismos de buscas?

Para garantir que todas as suas tarefas sejam bem executadas, conte com a gente! Somos a Multlinks e estamos no mercado de Marketing Digital há mais de 11 anos. Nosso time está atualizado com todas as práticas do segmento, e trabalhamos para tornar o seu site mais forte e competitivo. Venha bater um papo, a gente toma um café e planeja o futuro do seu negócio!

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Até a próxima!