O fim da posição zero: como a IA do Google está mudando o SEO em 2025

28 de março de 2025

A Inteligência Artificial (IA) do Google continua revolucionando o SEO. Em 2025, não se trata apenas de mudanças nos algoritmos de busca, mas de uma transformação completa na forma como o conteúdo é descoberto, classificado e exibido. Um dos impactos mais significativos atualmente é o fim da posição zero.

Entenda o que isso significa para o futuro da busca orgânica e como diferentes fatores estão moldando essa nova realidade.

O que era a posição zero?

A posição zero era o famoso snippet destacado que aparecia no topo dos resultados de busca do Google, acima dos links orgânicos. Esse espaço altamente cobiçado oferecia visibilidade imediata e uma taxa de cliques (CTR) muito superior. Ele geralmente exibia respostas diretas extraídas de páginas bem estruturadas e otimizadas.

Mas, em 2025, esse modelo está desaparecendo. A IA do Google evoluiu para entregar respostas mais dinâmicas e personalizadas, tornando os snippets tradicionais obsoletos.

Saiba mais sobre como essas mudanças vão mudar a forma de criar e publicar conteúdos.

IA do Google em 2025: Além do BERT e MUM

A IA do Google, que já contava com modelos como BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) e MUM (Multitask Unified Model), avançou ainda mais. Agora, além de compreender buscas complexas, a IA prevê a intenção do usuário com precisão, tornando os resultados mais contextuais e personalizados.

O que exige que os conteúdos tenham uma nova abordagem para se encaixarem nos novos formatos.

1. Respostas diretas e personalizadas

O Google agora exibe respostas diretamente na SERP, sem necessidade de cliques. Se um usuário pesquisar por “melhores restaurantes vegetarianos”, por exemplo, verá uma lista adaptada à sua localização, preferências e histórico de busca.

Isso reduz o tráfego para sites, exigindo que criadores de conteúdo otimizem suas páginas para serem compreendidas pela IA e incorporadas a essas respostas.

2. Conteúdo interativo

Vídeos, gráficos interativos e até realidade aumentada estão se tornando padrão nos resultados de busca.

Se alguém pesquisar “como trocar uma lâmpada”, pode ver um vídeo tutorial direto na SERP, eliminando a necessidade de visitar um site. Isso torna essencial a produção de conteúdo em múltiplos formatos para garantir visibilidade.

3. Busca conversacional

Com a IA, a busca está mais interativa. Perguntas complexas geram respostas em formato de diálogo.

Por exemplo, ao perguntar “Quais são os melhores destinos para viajar no verão com crianças?”, o Google pode sugerir destinos com base na localização do usuário e fazer perguntas adicionais para refinar os resultados. Além disso, também podem ser exibidos trechos ou compilados de um artigo que tenha utilizado as mesmas palavras-chaves da pergunta inicial.

Isso gera a necessidade de um conteúdo que seja estruturado para ser facilmente interpretado e utilizado em interações dinâmicas.

Como adaptar o SEO em 2025?

O fim da posição zero e a ascensão da IA exigem novas estratégias para quem não quer perder relevância dentro dos novos padrões do SEO e ficar para trás nessa corrida.

1. Foco na intenção do usuário

Mais do que palavras-chave, agora é essencial criar conteúdo útil e específico. Em vez de um artigo genérico sobre “dicas de viagem”, vale a pena abordar “dicas de viagem para famílias com pets”.

Conteúdo aprofundado, relevante e bem segmentado tem mais chances de ser valorizado pelo Google.

2. Estruturação de dados

Usar schema markup (conjunto de palavras-chave/tags que ajudam o Google a identificar e compreender o conteúdo em um site) e outras formas de estruturação ajudam a IA a entender e exibir o melhor conteúdo.

FAQs/Perguntas Frequentes bem marcadas, por exemplo, podem aparecer diretamente na SERP, aumentando a visibilidade.

3. Investimento em conteúdo multimídia

Formatos como vídeos, infográficos e podcasts estão sendo priorizados. Um tutorial em vídeo, por exemplo, pode ser mais eficaz do que um texto ao explicar um processo muito técnico.

O Google está integrando cada vez mais conteúdo visual e interativo diretamente nos resultados de busca.

Não se esqueça de estar atento ao comportamento do seu público! Ele define qual o melhor tipo de conteúdo multimídia que você deve investir.

4. SEO local e personalização

A personalização está em alta, tornando o SEO local ainda mais importante.
Empresas devem otimizar suas páginas no Google Meu Negócio, incentivar avaliações e criar conteúdo direcionado para sua região. O Google valoriza a relevância local.

Outros fatores-chave: UX, Privacidade e Busca por Voz

Além do impacto direto no SEO, outros elementos estão influenciando a forma como a IA do Google processa buscas.

1. Experiência do usuário (UX)

A IA agora considera fatores como velocidade de carregamento, design responsivo e facilidade de navegação. Sites com pop-ups intrusivos ou carregamento lento podem ser penalizados.
Investir em uma boa UX é essencial para manter bons rankings.

2. Privacidade de dados

Com o fim dos cookies de terceiros e a adoção de tecnologias como FLoC, estratégias de rastreamento de usuários perderam força.

O foco deve ser na criação de conteúdo relevante e no uso de dados primários para segmentação.

3. Busca por voz

Com o crescimento de assistentes virtuais, a otimização para busca por voz se tornou indispensável.

Palavras-chave conversacionais são essenciais. Em vez de “melhores restaurantes SP”, pense em algo mais natural, como “onde encontrar bons restaurantes em São Paulo?”.

O SEO em 2025 não é mais sobre ranquear uma página, mas sobre estar integrado no ecossistema de respostas da IA do Google.

Aqueles que entenderem essas mudanças e se adaptarem sairão na frente. O futuro do SEO é cada vez mais dinâmico, interativo e com foco direto no usuário.

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Nos vemos no próximo artigo!